El Ayuntamiento de Plasencia trabaja desde hace varios años en la implantación de la denominada Agenda XXI, un proyecto de la ONU basado en criterios de desarrollo sostenible cuyo objetivo prioritario es avanzar en el progreso de la ciudad utilizando la mejor gestión posible de todos los recursos.
La Agenda XXI, surgida de los compromisos internacionales alcanzados en las Conferencias de Río (1992) y Johanesburgo (2002) pretende integrar criterios como el de la competitividad turística con el desarrollo turístico sostenible y el turismo de excelencia.
Asimismo, prevé el desarrollo de una planificación estratégica y, a la vez, preventiva del turismo en los sistemas locales, así como la participación de las instituciones públicas, privadas y la sociedad en su conjunto en la articulación del modelo turístico sostenible.
Entre los objetivos perseguidos por la Agenda XXI figuran la satisfacción de la demanda, el aumento de la competitividad turística, el desarrollo endógeno, la preservación de los recursos, la revitalización del tejido urbano o una mayor productividad por unidad de acogida turística.
